четверг, 30 сентября 2010 г.

Компанией Google выпущено новое руководство по поисковой оптимизации для начинающих


Google Bot
Компания Google объявила о выпуске нового руководства о поисковой оптимизации. Его версию на английском языке в формате PDF можно загрузить по этой ссылке.

Первое руководство было опубликовано два года назад и было переведено на 40 языков. Новая руководство еще не локализовано, но предыдущую версию на русском языке можно найти здесь.

Главные отличия нового руководства по поисковой оптимизации:
  • Глоссарий с терминологией
  • Большее количество изображений с примерами для облегчения понимания содержимого
  • Способы оптимизации сайта для просмотра на мобильных устройствах
  • Легкие для понимания формулировки
Кроме того, в качестве бонуса, было опубликовано изображение бота Google, которое Вы можете увидеть вверху страницы.

Новый поисковый паук от Microsoft: BingBot

Компания Microsoft запустила своего нового поискового паука, который называется BingBot。 BingBot поддерживает все правила своего предшественника MSNBot.

В официальный анонсе сообщалось, что паук будет запущен 1 октября 2010 года, однако, это произошло на 2 дня раньше запланированного срока. Один из примеров, который можно обнаружить в логах:
207.46.195.227 Tue Sep 28 20:24:15 2010 "GET /widgets.html HTTP/1.1" 200 4321 "-" "Mozilla/5.0 (compatible; bingbot/2.0 +http://www.bing.com/bingbot.htm)" Connection="Keep-Alive" Accept="*/*" Accept-Encoding="gzip, deflate"
Microsoft сообщили, что BingBot продолжит поддерживать директивы бота MSN из файла robots.txt, так что его обновление не требуется. Однако, работники Microsoft заявили, что при обнаружении разных наборов правил для бота Bing, старых версий поисковых пауков от Microsoft (таких как msnbot) и общих наборов правил для всех поисковиков, преимущественно будут применяться правила для бота Bing.

среда, 29 сентября 2010 г.

Что общего между Парис Хилтон, Марихуаной и Геями?

Все эти слова входят в так называемый "черный список" Живого Поиска от Google. В данный список вносятся слова, которые Google признает запрещенными и если попытаться ввести любое из них в поисковой строке с включенным Живым Поиском, то страница результатов будет пустой. Зато по запросам "марихуану вырастить" или  "марихуану купить Москва" можно найти довольно много информации. Это связано с недоработанной системой орфографии, схожая проблема наблюдается и в англоязычном сегменте.

Команде журнала для хакеров под названием 2600 удалось составить Google Blacklist, в который внесены слова, заблокированные фильтром Google. Не понятно только, чем все-таки не угодили Google Парис Хилтон и Памела Андерсон :)

Революция в интернет-поиске - Живой поиск от Google (Google Instant)

Живой поиск от компании Google обещает произвести революцию в поиске. Марисса Майер, прямо заявила, что это “фундаментальное изменение в поиске”. У многих пользователей и вебмастеров сразу же возникает множество вопросов: “Кто может воспользоваться Живым Поиском?”, “Каким образом его можно включить/отключить?”, “Почему я не вижу изменений при поиске?”

Все эти вопросы будут освещены в данной статье.

Что же представляет из себя Живой Поиск?

Живой Поиск - это новая функция поиска, которая предугадывает, что Вы ищете, и подсказывает возможные результаты поиска. Она использует технологию автозавершения Google и показывает результаты непосредственно при вводе запроса. Когда вы продолжаете уточнять запрос, то изменяется и выдача. Компания Google утверждает, что у данной технологии есть 3 преимущества перед стандартным поиском:
  • более быстрый поиск (экономия 2-5 секунд, согласно исследованиям Google)
  • более точные подсказки (если Вы не можете сами сформулировать запрос, то система поможет в этом)
  • моментальные результаты (без необходимости нажатия на кнопку Поиска или Enter и ожидания обновления страницы)
Где и когда Живой поиск доступен пользователям?
Живой поиск доступен для пользователей доменов Google в США, Великобритании, Франции, Германии, Италии, Испании и России, которые используют следующие браузеры: Chrome v5/6, Firefox v3, Safari v5 для Mac and Internet Explorer v8.
Если же Живой Поиск на Вашем компьютере не работает, то воспользуйтесь ссылкой
http://www.google.com/webhp?sclient=psy
Кроме того, данная функция работает лишь для поиска с домашней страницы Google и из верхнего поля поиска на странице с результатами. Живой Поиск не работает:
  • в поле поиска браузера
  • в Google Toolbar
  • в iGoogle
  • в иных местах, с помощью которых осуществляется доступ к поиску Google
  • если Вы отключили функцию автозавершения
  • если Вы используете SSL поиск
  • если Вы ранее отключили Живой Поиск
Компания Google сообщила, что данная функция будет автоматически отключаться при обнаружении медленного интернет-соединения.

Сейчас Живой Поиск недоступен для пользователей мобильных устройств, но Google обещает вскоре добавить его поддержку.

Как отключить Живой Поиск

В отличии от некоторых нововведений, разработчики Google добавили возможность отключатьЖивой Поиск. Это можно сделать 2 способами:

1) Справа от строки поиска расположена ссылка "Живой Поиск включен/выключен", с помощью
которой можно быстро управлять им

2) Внизу страницы настроек.

Как работает Живой Поиск

Живой Поиск автоматически определяет регион проживания пользователя. Например, если Вы находитесь в Москве и вводите запрос "гостиницы", то результат будет соответствовать вашему региону.

Живой Поиск персонифицирован. Если Вы уже посещали какой-либо сайт, то и в выдаче он будет находиться на более высокой позиции.

К содержимому применяется фильтрация с помощью Безопасного поиска. Потенциально оскорбительные или непристойные результаты не показываются в выдаче.

Какое влияние Живой Поиск окажет на SEO

С тех самых пор, как люди начали использовать интернет-поисковики, возникла необходимость в упорядочении всей это информации. Живой Поиск способен оказать огромное влияние на оптимизацию и если не уничтожить, то, хотя бы, сократить до минимума количество ГС в выдаче.

Какое влияние Живой Поиск окажет на рекламные объявления (PPC Ads)

PPC объявления показываются также как и раньше. Компания Google утверждает, что объявления будут показываться в определенной последовательности и сменяться когда пользователь продолжит уточнять запрос.

По заявлениям Google объявления появляются в 3 случаях:
  • пользователь кликнул в любом месте страницы после начала набора запроса
  • пользователь выбрал один из предложенных вариантов запроса
  • пользователь прекратил печатать и результаты поиска были показаны более 3 секунд
Подведение итогов

Живой Поиск является довольно неоднозначной инновацией, но многие ли из пользователей вводят запросы напрямую на сайте Google? Ведь существует возможность поиска из навигационной строки браузера и многие другие. Кроме того, люди не любят перемены и некоторые пользователи отключат Живой Поиск. Так что о его преимуществах и недостатках говорить еще рано.

вторник, 28 сентября 2010 г.

Опасности сверхоптимизации

Большинство новичков в СЕО начинают оптимизировать свои сайты, доводя их до полнейшего абсурда. В результате основными ошибками являются

  • Переполнение сайта ключевыми словами, которые присутствуют в поле Title каждой странице
  • Огромные по длине УРЛы с включениями ключевых слов
  • Наполнение "Оптимизированным" контентом, который абсолютно не рассчитан на удобство для посетителей
  • Гигантское количество бэклинков с одинаковыми анкорами с не самых трастовых сайтов
Как итог всего это безобразия "Оптимизированная" страница выглядит следующим образом:
Title: Ключевое слово, Сочетание ключевых слов
Meta Description: Ключевое слово, Ключевое слово, Сочетание ключевых слов, Блаблабла, Сочетание ключевых слов, Блаблабла
    H1: Ключевое слово, Сочетание ключевых слов
        Body: Ключевое слово, Ключевое слово
                   Ключевое слово
                   Блаблабла
                   Сочетание ключевых слов
                   Сочетание ключевых слов
                   Блаблабла
    Footer: Забит ключевыми словами с анкорами
URL: www.klyuchevoeslovoblabla.ru/klyuchevoeslovo/sochetanieklyuchevyhslov.php
Кроме того, оптимизатор начинает активно закупать ссылки, количество которых растёт в геометрической прогрессии, причем все они проставлены с сайтов абсолютно другого содержания.

И потом возникают вопросы - "Почему мой сайт забанили?" или "Где мои ТИЦ и PR?". А для поисковика всё выглядит предельно ясно. Вот именно поэтому программу оптимизации нужно распланировать как минимум на полгода, постепенно публикуя новые статьи и оптимизируя ранее опубликованные, наращивая со временем ссылочную массу. Лишь в этом случае Ваш сайт сможет выстоять против АГСа Яндекса и апдейтов Гугла, вроде Винса.

Google борется с нелегальными фармацевтическими компаниями в суде

Компания Google собирается в судебном порядке преследовать нелегальные фармацевтические компании, которые в обход всех запретов пользуются рекламной системой AdWords для введения в заблуждение пользователей поисковика. Google объяснила своё решение следующим образом:
Это все продолжалось долгое время, словно игра в кошки-мышки - мы создавали новые способы защиты и вводили ограничивающие запреты, но нелегальные фармацевтические компании всегда применяли новые тактики обхода этих ограничений для продажи лекарственных средств в интернете. В последнее время количество таких компаний увеличилось, кроме того, их методы стали гораздо утонченнее. Это означает, что несмотря на все наши старания - начиная от сложных процедур верификации и заканчивая автоматической блокировкой ключевых слов - небольшой процент фармацевтический рекламы от нелегальных компаний всё еще появляется в Google.

С днем рождения, Гугл!

Г
12 день рождения Гугла
Вчера корпорации Гугл исполнилось 12 лет. Весь день на главной странице можно было наблюдать специальный логотип, так называемый Google Doodle. Этот логотип был создан Вейном Тиебаудом, 90-летним американским художником, знаменитым на весь мир своими работами по украшению тортов. Ниже можно посмотреть логотипы Гугла с прошлых дней рождений.

18 способов увеличения CTR и юзабилити Ваших сайтов для мобильных устройств

Мобильный интернет набирает все большую популярность, практически все российские города переходят с GPRS на 3G сети, увеличивается скорость интернета и количество людей, которые пользуются им с мобильных устройств, растёт количество покупок, совершаемых с телефонов, практически любой товар сейчас можно оплатить с помощью СМС или WebMoney. Однако, экран мобильников не позволяет умещать то же количество информации, что и дисплей настольных ПК. Именно поэтому перед вебмастерами встает задача оптимизации своих сайтов под мобильные устройства. Ниже будут приведены 18 способов увеличения CTR и юзабилити.

Интерфейс: Главные требования - отсутствие лишних элементов и скорость загрузки сайта. На сегодняшний день это самая большая проблема для пользователей мобильного интернета. Даже в современных 3G сетях, зачастую, скорость не превышает 10 Кбс. Как бы ни был хорош Ваш сайт, но если пользователь не дождется его загрузки в течение 10-15 секунд, то он покинет его и перейдет на сайт конкурента.

Брендинг: В наше время опыт значит гораздо больше, чем внешний вид. Поэтому постарайтесь сохранить содержание основного сайта, лишь упростив его. Не нужно использовать графические надписи, флэш или всплывающие меню.

Навигация: Минимальная (логотип и 3-5 самых важных ссылок). Эти ссылки должны быть представлены на всех страницах сайта.

Поиск: Строка поиска должна быть хорошо заметна, а результаты поиска соответствовать запросу.

Ссылки: Интуитивно понятны, с короткими и чёткими анкорами, старайтесь избегать анкоров типа "Кликните здесь" и пр.

Призывы к действию: Максимально коротки и четкие: "Добавить в корзину", "Отправить другу", "Отслеживать товар"

УРЛ: Многие продавцы размещают свои сайты для мобильных устройств на сторонних площадках. Это неплохое решение, но старайтесь, чтобы Ваш мобильный сайт находился на том же домене, что и основной. Согласитесь, что pda.mysite.ru смотрится гораздо лучше, чем pda.drugoysayt.ru. Как вариант можно рассмотреть покупку домена в зоне .mobi. Также, следует использовать ЧПУ, но делать их не слишком длинными.

Распространение ссылок:  Возможность добавления любой страницы в социальные сети, сервисы закладок и отправки по почте.

Размер страницы: Об этом уже упоминалось в самом первом совете, но не лишим будет повториться - старайтесь минимизировать размер страницы до 10-100 кб, а также включите GZip сжатие по умолчанию.

Прокрутка: Исключите любую возможность горизонтальной прокрутки и необходимость в изменении размеров окна сайта.

Заголовки: Практически во всех мобильных браузерах названия урезаются до первых 45 символов, а при добавлении страницы в закладки сохраняются лишь первые 25 символов. Так что в этот объем нужно поместить информацию, которая дает представление о содержании статьи

Распознавание мобильных устройств: Самым простым и надежным способом является распознавание поля user-agent, передаваемого браузером, и автоматическое перенаправление пользователя на страницу с оптимизированным содержанием. Также, желательно, разместить ссылку на оригинальную страницу.

Изображения: Они значительно замедляют скорость загрузки страницы, так что старайтесь избегать их использования в оформлении или навигации. Применяйте лишь уменьшенное изображение товара/услуги, но старайтесь делать изображения не шире 110 пикселейИспользование атрибута alt в изображениях позволит осуществлять навигацию по странице еще до полной её загрузки.

Таблицы: Избегайте вложенных таблиц. Некоторые браузеры не поддерживают их.

Сообщения о ошибках: Многие пользователи достаточно часто ошибаются при вводе названия страницы, так что создайте страницы 404 и 500 с собственным текстом и возможностью навигации или поиска.

Использование скриптов: Ни в коем случает не стоит использовать скриптовые языки вроде Javascript - они выполняются на стороне клиента и лишь немногие мобильные устройства поддерживают их.

HTML: Старайтесь сделать код максимально простым, избегайте использования Javascript. Поддержка CSS зависит от модели, но в большинстве телефонов она предусмотрена, так что идеальным решением будет одиночное обращение к отдельному CSS-файлу и его кэширование.

Сбор данных: отслеживайте информацию по типам использованных устройств, длительности пребывания на сайте и прочих параметрах, которые в дальнейшем позволят создавать предложения, расчитаные, например, на пользователей определенной марки телефона.